NAME='description' content='Dies ist ein Blog zu den Themen Marketing, Digitalisierung, Business, Management und Story Telling' Marketingenieur - Der Blog über Marketing und Businesstrends: März 2017

Freitag, 17. März 2017

Marketing Know-how: 6 Schritte eines Konzeptes



Die 6 Schritte eines einfachen Konzeptes

Bild: Illustration Konzeption

Ein Konzept umfasst eine Situationsanalyse, Ziele und daraus abgeleiteten Strategien und Maßnahmen zur Umsetzung eines strategisch zu planenden Vorhabens. Das Konzept soll alle nötigen Fakten und Schritte beinhalten, die aufzeigen weshalb eine Strategie gewählt wurde und wie diese umgesetzt werden soll.
Der folgende Konzeptraster beinhaltet stark vereinfacht die 6 Schritte, die üblicherweise beim erstellen eines Konzeptes nötig sind.

  1. Situationsanalyse
  2. Ziele
  3. Strategie
  4. Massnahmenplan (Massnahmen / Termine / Kosten)
  5. Budget
  6. Kontrolle

Donnerstag, 9. März 2017

Digitalisierung: Wie sie unser Leben verändert (Teil 3)



Medienkonsum im digitalen Zeitalter: Vom Besitz hin zur Verfügbarkeit



Bild: Videothek zum mitnehmen
Videothek zum mitnehmen
Die Digitalisierung hat im Bezug auf den Konsum einen massiven gesellschaftlichen Wandel ausgelöst: Weg vom Konsum physischer Produkte, hin zu digitalen Gütern. Diese Veränderungen haben ganze Branchen vor den Abgrund gestellt und wiederum neue Industriezweige geschaffen. Aus Marketingsicht ist ein digitales Gut ganz anders zu behandeln als ein physisches. Die Verpackung fällt beispielsweise weg, die Emotionalität ist durch fehlendes "Anfassen" vermindert, die Produktionskosten und damit auch die Preisgestaltung sind anders strukturiert und auch die Absatzkanäle sind anders zu wählen und zu unterhalten. Nicht nur die Art der Produkte hat sich verändert, auch das Bedürfnis ist ein anderes. Während früher ein physisches (Bsp. Schallplatte) oder zumindest ein digitales (Bsp. MP3-Datei) Besitzbedürfnis bestand, reicht heute vielen Menschen die Möglichkeit des Konsums, also die Verfügbarkeit.

Freitag, 3. März 2017

SEO, Twitter und Blogeinstellungen (HTML)



Twitter: Die Optimierung des Feeds


Bild: Traffic StatistikNach einer Woche mit meinem Marketingblog habe ich schon Einiges dazu gelernt. Zunächst habe ich einen Twitteraccount erstellt um einen laufenden Strom an Neuigkeiten rund um die Themen Marketing, Digitalisierung, Technews und Trends zu erhalten. Mein Feed hat sich in den ersten paar Tagen stetig verändert, ich habe fleiss ge- und unfollowed, bis ich allmählich einen qualitativ guten und relevanten Feed erhielt.

Donnerstag, 2. März 2017

Marketing Know-how: Marktgrössen



"...es ist ein grosser Markt..." - was bedeutet das?


Eine wichtige Aufgabe des Marketings ist es, den Markt zu beschreiben. Dazu gehört auch, die Grösse des Marktes und den eigenen Anteil daran beziffern zu können.


Was bringt es:

Die Marktgrössen sind grundlegend für die weitere Marketingstrategie: Wenn man Marktführer ist, wird man anders vorgehen als wenn man neu in einen Markt stösst und sich die Marktanteile erkämpfen muss. Entsprechend wird man auch eine andere Strategie wählen, wenn man sich in einem gesättigten Markt befindet oder in einem Markt, in dem es noch enormes Wachstumspotenzial gibt.